3月25日，蔚來(lái)汽車CEO李斌曾在會(huì)議上自信說(shuō)到：“當(dāng)下還沒(méi)有漲價(jià)的計(jì)劃。”但僅僅15天之后，4月10日，他就公開(kāi)打臉表示：“原材料特別是電池今年漲得太多，近期也看不到下降趨勢(shì)。本來(lái)想扛一扛，疫情這么一搞更扛不住了，漲價(jià)也是迫不得已，還請(qǐng)大家理解”。
瘋狂的汽車市場(chǎng)，漲價(jià)幅度高達(dá)5萬(wàn)元
不單只是蔚來(lái)，早從去年開(kāi)始，無(wú)論是傳統(tǒng)品牌還是新造車勢(shì)力，可以說(shuō)只要是能叫得上名字的，都已經(jīng)開(kāi)始了輪番漲價(jià)表演。其中最為明顯的當(dāng)屬新能源領(lǐng)頭羊特斯拉，經(jīng)過(guò)三輪的調(diào)整后，MODEL 3和MODEL Y，已經(jīng)比最低點(diǎn)提升了3.8-5.2萬(wàn)元。
△2022年3月新能源車漲價(jià)一覽
觸發(fā)本輪漲價(jià)周期的原因，各大車企口徑一致，歸咎于大宗商品價(jià)格的持續(xù)攀升。從行情來(lái)看，汽車生產(chǎn)的銅、鋁、鎳、鋰等金屬的價(jià)格上漲時(shí)間已經(jīng)超過(guò)18個(gè)月，漲幅最低80%；而芯片等關(guān)鍵零部件，部分漲幅一度超過(guò)2000%。
業(yè)內(nèi)專家先前預(yù)估，今年會(huì)有所緩解。不料又趕上俄烏沖突加劇，外加產(chǎn)業(yè)鏈密集的江浙滬和吉林長(zhǎng)春等地區(qū)疫情反復(fù)，停工停產(chǎn)已經(jīng)成為常態(tài)，堵塞在長(zhǎng)江口的海運(yùn)貨輪，密密麻麻排起了長(zhǎng)隊(duì)，物流無(wú)法通暢，車企迫于成本壓力宣布漲價(jià)其實(shí)也無(wú)可厚非。
△堵塞在上海長(zhǎng)江口的海運(yùn)輪船
“一開(kāi)始說(shuō)沒(méi)有漲價(jià)的，大部分只是幅度還沒(méi)有談妥的，等待確定后，也普遍會(huì)立刻漲價(jià)。”理想汽車CEO李想在微博寫到，不僅是國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了這種現(xiàn)象，就連美國(guó)歐洲的二手車價(jià)格都整體上漲了30%，買車儼然成為了理財(cái)產(chǎn)品。
哪哪都在漲，成本上升波及全球行業(yè)
漲價(jià)的操作并非汽車市場(chǎng)獨(dú)享，據(jù)《中國(guó)電子報(bào)》采訪所述，銅材總體約占空調(diào)成本的17%，隨著價(jià)格持續(xù)上漲，銅材在一臺(tái)空調(diào)中的成本已上升至20%到25%。海爾、美的、格力、奧克斯等家電品牌先后宣布上調(diào)空調(diào)產(chǎn)品的出廠價(jià)格，漲幅3%到10%不等，單臺(tái)空調(diào)價(jià)格漲幅在100元到500元不等。
此外，包括電動(dòng)自行車、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、相機(jī)、手機(jī)在內(nèi)的家電電子產(chǎn)品，企業(yè)通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格來(lái)轉(zhuǎn)嫁成本上漲壓力，成為了普遍做法和共識(shí)。
摩托車行業(yè)內(nèi)卷，漲價(jià)或許近在眼前？
而就在這樣漲漲漲的大環(huán)境下，筆者作為一名摩托車愛(ài)好者，意外的發(fā)現(xiàn)這個(gè)圈子卻反其道而行之，幾個(gè)大廠神仙打架，價(jià)格玩的比一個(gè)比一個(gè)狠。
事情起因是幾款最新上市的400cc跑車身上，各家打著性能要干掉5萬(wàn)塊的進(jìn)口車的旗號(hào)，于是你百公里加速5秒，我百公里加速4秒，他百公里加速3秒。結(jié)果價(jià)格呢，你賣31980，我就賣29999，他來(lái)賣28800，很難想象，卷的如此之離譜，仿佛完全沒(méi)有受到外圍影響。
△春風(fēng)450SR盲訂預(yù)售政策
根據(jù)筆者分析，玩樂(lè)摩托車市場(chǎng)相對(duì)于前面說(shuō)的汽車、家電、電子等產(chǎn)業(yè)，無(wú)論從銷量還是規(guī)模效應(yīng)，尚屬“小眾領(lǐng)域”，價(jià)格傳導(dǎo)典型的后知后覺(jué)，估測(cè)成本上升在內(nèi)部已經(jīng)產(chǎn)生，但是目前消費(fèi)者端影響還不大。
并且摩托車頭部企業(yè)普遍采用“盲訂”的營(yíng)銷把戲，比如春風(fēng)的450SR，先放出一個(gè)足夠誠(chéng)意的價(jià)格觀察用戶反應(yīng)，留下操作空間。如果預(yù)售期間內(nèi)爆單，不愁購(gòu)買力，再加上疫情無(wú)法緩解的一系列波及，后期正式公布售價(jià)，價(jià)格上漲也在預(yù)料之中。
