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電動車2020年下半場:增長保衛戰!

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-02-27  來源:全球電動車網  瀏覽次數:2198
  2020年剛開始,企業已面臨如此嚴酷的增長困難。

       再加上獲客成本攀升、供應鏈競爭進入深水區、渠道爭奪白熱化……

       企業要如何在這動蕩、復雜、不確定的環境中實現增長?

       如何把這三個月失去的再奪回來?

       還是讓我們回歸原點,從本質上尋找新的增量。

       2019年末,電動車行業經歷了新國標的洗禮,一二線品牌不僅沒有收到國標的牽制,反而呈現出大幅增長態勢。

       基于這樣這的增長勢頭,一二線的大品牌對于接下來的2020年,報以更高的增長預期。

     “全球化進程”和“渠道擴大下沉”的助力下,在雅迪的戰略規劃中,雅迪的年銷量將達到1000萬臺。

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        愛瑪一邊籌備登陸A股市場,同時劍指800萬臺年銷量。

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       此外,立馬集團也高喊350戰略。

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        2019年增長勢頭迅猛的臺鈴和小刀,也劍指400萬臺年銷目標。

        基于2019年末的戰略定位,大品牌紛紛加大籌碼。

       大品牌越來越重視戰略定位,并從中獲得更大收益。雅迪就是最好的案例,在聚焦戰略和高端戰略的指引下,擺脫了傳統競爭模式的桎梏,成功打開國際市場,成為行業轉型升級的一面旗幟。

      根據行業知名咨詢機構“競之道”的分析,近幾年來,大品牌的市場占有率持續提高。

      2020年行業前五品牌的市場占比將突破65%,前十品牌的市場占比將達到80%以上。

 

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        數據來源:競之道

        一個更加形象的例子:未來1到2年,一個城市里能夠看到的電動車品牌數量,將不會超過15個,或許更少。

       一方面品牌集中度持續提高,另一方面,市場需求也在持續擴張。電動車供需市場持續保持增長。至2024年,電動車供給市場將達1490.9億元、需求市場將達1512.4億元,為電動車行業帶來巨大發展空間。

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      2019年國內電動車總體銷量突破3500萬臺,基于這樣的增長勢頭,有業內人士預估,2022年市場將迎來換購潮,整體市場需求量將超過6000萬輛,市場規模進一步擴大。

      然而,突如其來的新冠疫情,打亂了行業的發展節奏。同時給行業帶來了巨大的損失。甚至對行業全年的銷量增長提出巨大的考驗。

      值得關注的是,很多企業加入到抗疫救災中,充分彰顯了企業的社會責任和擔當,為電動車贏得了良好的口碑和支持。

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        包括新聞聯播在內的主流媒體紛紛為電動車點贊。

        進一步來說,電動車作為個人代步工具,相比公交地鐵,可以有效降低感染風險。從意識層面贏得了很多潛在用戶的心理認同。

        進一步,電動車作為抗疫功臣,在地方管理政策面前,也可以直起腰板。被很多城市一刀切的電輕摩、電摩也有望得到管理者的重新考量。

       因此,短期來看,疫情對電動車造成了巨大的負面影響,但是從中長期來看,疫情讓電動車有機會滲入到更深層次的消費人群,同時讓管理者“放下成見”。

      綜上所述:

      2020年電動車行業上半場,為生存而戰,參與抗疫救援,贏得社會各界的深度認可;

      下半場,我們將以“抗疫功臣”的身份,打響增長保衛戰。

       點亮“在看”,為這場增長保衛戰加油!

 
 
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