企業(yè)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活，關(guān)鍵看企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)入2018年的小刀，繼續(xù)開足火力突圍，以64%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)穩(wěn)居行業(yè)前列，多個(gè)區(qū)域更是以遠(yuǎn)超100%的增長(zhǎng)步伐刷新記錄。增長(zhǎng)一路飆紅的小刀從產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、終端、營銷等多維度發(fā)力，驅(qū)動(dòng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力躋身行業(yè)前列。
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自主產(chǎn)品，定義“一線”硬實(shí)力
產(chǎn)品是企業(yè)征戰(zhàn)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其在新國標(biāo)時(shí)代更是如此。小刀從2017年實(shí)現(xiàn)70%的逆勢(shì)增長(zhǎng)，到2018年1-9月份64%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)“新一線”到“一線”品牌的跨越，自研產(chǎn)品功不可沒。
以簡(jiǎn)易款為核心的小刀天津工廠，一方面積累雄厚的研發(fā)實(shí)力，在行業(yè)新形勢(shì)下積極應(yīng)變，快速調(diào)整發(fā)展方向，加大對(duì)新型產(chǎn)品的研發(fā)力度，力求打造出更符合市場(chǎng)又具有小刀特色的系列新車型，給小刀在新形勢(shì)下快速布局增添核心砝碼。
擁有電摩生產(chǎn)資質(zhì)與3C認(rèn)證的小刀，其豪華款車型以強(qiáng)勁的產(chǎn)品動(dòng)力在市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭，速度、續(xù)航、爬坡、防水等關(guān)鍵詞，讓小刀豪華款車型契合越來越多用戶的需求，用實(shí)力和爆發(fā)力問鼎市場(chǎng)。
日前，小刀在會(huì)議上對(duì)產(chǎn)品做出六大承諾：第一，公司50%以上自主研發(fā)產(chǎn)品；第二，零部件實(shí)現(xiàn)一線配套采購；第三，油漆全部自主開發(fā)；第四，每一臺(tái)小刀電動(dòng)車都能實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)爬坡測(cè)試；第五，每款新品經(jīng)過30萬震動(dòng)測(cè)試方可上市；第六，堅(jiān)持“高配中價(jià)”產(chǎn)品路線。這六個(gè)承諾，標(biāo)志著小刀將繼續(xù)強(qiáng)化其產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為經(jīng)銷商利潤提升創(chuàng)造條件。
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超強(qiáng)研發(fā)，一流品牌的專屬技能
電動(dòng)車行業(yè)雖已發(fā)展20余年，但能稱得上技術(shù)型的企業(yè)并不多。多數(shù)電動(dòng)車企業(yè)還停留在來料組裝、高度模仿的“拿來主義”階段，外觀及技術(shù)以微整形為主。
但作為行業(yè)一流品牌，雄厚的自主研發(fā)能力是必備技能。從市場(chǎng)情況看，小刀是當(dāng)下電動(dòng)車行業(yè)為數(shù)不多的以自主研發(fā)車型為主的品牌企業(yè)，其擁有雄厚的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。
為增加自主研發(fā)產(chǎn)品的品牌化特點(diǎn)，小刀開發(fā)了一系列獨(dú)有技術(shù)。如火爆行業(yè)的雙動(dòng)力、三動(dòng)力，ACS智能補(bǔ)電技術(shù)以及當(dāng)下力推的SPS極速動(dòng)力系統(tǒng)等等。這些獨(dú)有技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)加盟，不僅締造了小刀動(dòng)力強(qiáng)的美名，給消費(fèi)者更好的動(dòng)力體驗(yàn)，也實(shí)實(shí)在在的為小刀賦予更強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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精益生產(chǎn)，打造高效工廠
高效工廠的打造，使標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品品質(zhì)與靈活高效的生產(chǎn)體系完美統(tǒng)一，直接加快產(chǎn)品周期的運(yùn)轉(zhuǎn)，大大縮短產(chǎn)品到店的時(shí)間，使小刀可以更順暢的支持各地經(jīng)銷商奮戰(zhàn)市場(chǎng)旺季。
高效工廠作為小刀持續(xù)打造的核心項(xiàng)目，已初見成效。隨著今年小刀天津工廠單線突破千臺(tái)，小刀無錫工廠全線突破四千臺(tái)，正在籌建的小刀東莞新工廠也將復(fù)制高效工廠的作戰(zhàn)模式升級(jí)加固，三大工廠的合力齊發(fā)，必然成為小刀全國市場(chǎng)爭(zhēng)鋒的強(qiáng)硬資本。
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挖掘渠道，各地市場(chǎng)全面開花
在電動(dòng)車行業(yè)，渠道的布局和完善，決定企業(yè)的銷量和規(guī)模。小刀主動(dòng)出擊，以1開、2優(yōu)、3提升（開網(wǎng)點(diǎn)、優(yōu)化團(tuán)隊(duì)、提升銷量）的策略遞進(jìn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)省份鄉(xiāng)鎮(zhèn)90%的覆蓋率。
小刀投入龐大資源，在遼寧、江蘇、安徽、河南、山東、山西、浙江等多個(gè)電動(dòng)車行業(yè)主力市場(chǎng)，召開高規(guī)格招商會(huì)、推廣鉅惠招商政策、賦能當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，成效顯著。從2017年的“絕對(duì)火力”，到2018年的“火力全開”，小刀在全國各地用一場(chǎng)場(chǎng)財(cái)富峰會(huì)刺激著行業(yè)，也助力小刀實(shí)現(xiàn)渠道擴(kuò)張的全面開花。可以說，小刀近幾年的爆發(fā)，離不開終端渠道的強(qiáng)勢(shì)拓展。
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形象升級(jí)，智慧終端直通成交率
隨著電動(dòng)車行業(yè)的不斷成熟，電動(dòng)車從賣方市場(chǎng)進(jìn)入買方市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)車有了更多的需求和更高的要求，這就要求企業(yè)能根據(jù)消費(fèi)者需求變化而變化。
從2017年起，小刀就投入巨資進(jìn)行終端門店的重裝升級(jí)，不僅對(duì)店面的視覺形象、功能分區(qū)進(jìn)行更合理的升級(jí)，而且對(duì)店面陳列、燈光設(shè)置等都進(jìn)行全新的布置和規(guī)范，打造集銷售、服務(wù)、休閑等于一身的智慧終端體系。小刀以優(yōu)勢(shì)商圈、優(yōu)勢(shì)形象，在各地市場(chǎng)中脫穎而出。
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創(chuàng)新營銷，持續(xù)提升品牌力量
在品牌化不斷被強(qiáng)化的現(xiàn)在，電動(dòng)車企業(yè)已經(jīng)不再是小打小鬧的組裝作坊。作為強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的“一線”品牌，小刀的創(chuàng)新營銷總是給行業(yè)帶來驚艷與震撼。
從極速飛車到不斷加碼的環(huán)球動(dòng)力嘉年華，再到與中國乒乓球明星實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，小刀不斷刷新品牌營銷新高度。今年天津展上，以王勵(lì)勤、李曉霞為代表的多位乒乓球世界冠軍登臺(tái)助陣，足以讓小刀占領(lǐng)電動(dòng)車行業(yè)體育營銷的制高點(diǎn)。此外，在即將開幕的南京展會(huì)上，小刀將攜手國際足球巨星小羅，開啟一場(chǎng)超燃的足球SHOW。
小刀通過創(chuàng)新營銷，不斷提升品牌力量，為客戶創(chuàng)造最大化的財(cái)富，這也成為小刀在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如魚得水的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
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鑄造尖兵團(tuán)隊(duì)，助力終端銷售
與行業(yè)其他品牌相比，小刀更重點(diǎn)加強(qiáng)提升終端的店面管理能力與產(chǎn)品陳列水準(zhǔn)。
從優(yōu)秀講師傾囊相授終端陳列與營銷秘籍，到現(xiàn)場(chǎng)個(gè)例指導(dǎo)，小刀切切實(shí)實(shí)解決終端渠道銷售上的難題，從而提升終端店面的戰(zhàn)斗力，并不斷提升小刀尖兵團(tuán)隊(duì)的凝聚力與執(zhí)行力，這也是小刀這兩年實(shí)現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
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總結(jié)
每個(gè)成功的企業(yè)，都擁有符合品牌特色的核心競(jìng)爭(zhēng)力。過去兩年，小刀在品牌、產(chǎn)品、渠道、終端層面不斷的夯實(shí)基礎(chǔ)，最終在銷量上獲得爆發(fā)式的收獲。但，用戶心中對(duì)于小刀的期待絕不僅限于此，相信未來的兩年，小刀還會(huì)不斷創(chuàng)新，用技術(shù)變革、產(chǎn)品創(chuàng)新、零售模式創(chuàng)新、終端體驗(yàn)創(chuàng)新給客戶，給用戶帶來更多的驚喜。
即將開展的10.26南京展上，小刀將用怎樣的方式驚艷出場(chǎng)，已初見端倪，更多精彩和驚喜還待展會(huì)開始一探究竟，10.26大展位看小刀，不見不散！
