2019年4月15日，擁有近3億市場保有量的中國電動車產業迎來了新國標。亂象橫生的國內電動車制造業，正式步入了弱肉強食的殘酷時代。

      從初期的井噴式發展，到新國標執行前。整個行業的發展史看似確實一直處于物競天擇的競爭狀態，也有小羚羊、大陸鴿、千鶴等名噪一時的品牌淹沒于歷史洪流。但前者是行業的自然淘汰，而新國標則是政策推動下的產業洗牌。

      電動車作為剛需型交通工具，市場需求龐大。有市場就意味著有利潤，在門檻不高的前提下，除去規模性的生產企業外，還涌現了一大批小型生產作坊，導致整個行業區域性極強，品牌集中度極低。

      據統計，電動車行業最高時期，品牌高達2000多家，且有多無少。而其中一大部分都屬于小雜廠商，它們的標志是：產量低、質量低、成本低，沒有渠道，沒有代理，不用交稅。以極為低廉的價格進入市場售賣，只占有當地或者鄰城的一小撮市場。在沒有質量標準的情況下，真的把價格做到白菜價。在沒有標準規范的制約下，行業烏煙瘴氣，市場雜亂無章，消費者安全沒有保障，劣質產品帶來的火災問題頻發。

      在今年，國家正式新國標規范行業。新標準下，對3C認證與電摩準入資質有了強制要求，電動車制造被橫起了一根衡量質量標準的杠桿，更在電摩產品的制造上設了一道不低的門檻，行業正式進入紅槍白刃的殘酷洗牌時代。

      新國標下，以低價為競爭力的小雜品牌將被迅速淘汰出局，這無疑給具備實力與資質的品牌提供了一個發展的新機遇。亂世出英雄，盛世產庸吏。作為行業老牌強企的比德文，敏銳的察覺到這個絕佳的新機遇，在產業洗牌，市場動蕩，企業靠實力說話的關鍵節點，正式開啟了它新國標時代的引領者之路。

      比德文是誰？

      比德文電動車品牌隸屬于比德文控股集團有限公司，創立于2001年，2002年正式使用“比德文”品牌，致力于成為全球最大的綠色動力交通工具生產企業。

      2010年底，經國際權威品牌價值評估機構評定，比德文品牌價值達到5,155,080,000元，同時榮獲“中國輕工業電動車自行車行業十強企業”第二名，并連續三年被央視網評為“年度十大電動車品牌”。2013年，比德文品牌價值評估高達68億。

      十余年產業深耕，比德文是行業為數不多，真正稱得上老牌強企的整車品牌。目前比德文集團產品已經涵蓋兩輪車電動車、低速和高速電動汽車、大巴車等新能源交通出行的各個領域，是電動出行領域的佼佼者和引領者。

      2018年電動車新國標正式公示后，比德文就迅速做出應對調整，全面梳理產品線，并直接投入1500萬研發資金，進一步保障新國標及電摩產品的正常切換。而早在2016年就取得了一級電摩生產資質且具備完善的3C認證實力，也讓比德文在產品制造研發上更加游刃有余。

      2018年，稱得上是比德文發展史上的關鍵一年。10月26日南京展上，比德文正式發布了全新的品牌定位--“年輕派、新選擇”，年輕化戰略全面啟動。

      產品上，比德文先是正式推出了行業首創的，原創色彩濃烈的輕酷系列產品。以穿越家族和魔王家族為2大主推系列的輕酷系列在南京展上大放異彩，比德文更是再次發布了新國標版的酷趣Mini和時尚跨界電摩迪亞，展示了其在新國標下的產品優勢。

      渠道上，比德文在全國啟動“智在酷行·酷粉購車季”大型活動，融入潮流、酷騎、音樂等眾多年輕色彩，結合自身品牌元素，在“原創樂隊主力計劃”的映襯下充分詮釋比德文品牌的原創色彩，并為產品鐫刻上“潮酷”的烙印。

      音樂、潮酷、原創設計，色彩與騎行，這些年輕化的基因響徹著比德文全年的發展之路。產品與渠道上的雙管齊下，為比德文“年輕派、新選擇”的品牌新定位做背書。

      2019年，電動車新國標正式執行。面對新標準的落地，全國各地的市場逐漸陷入低迷狀態，電動車行業真正進入拼實力的時代。比德文也正式進入新國標時代引領者的奮斗之路。

      天津展上，比德文重磅發布“智慧技術戰略”，將電動車從一臺被動接收信號的機器，升級為可以主動識別并執行命令的智能終端，重新定義未來電動車智慧技術的發展，這勢必成為未來電動車技術發展的一大焦點。

      而跟隨“智慧技術戰略”發布的，是兩款顛覆性的新國標車產品，Mini魔王-GB和X5-GB，以年輕動感的設計理念，致敬經典，把握未來。“年輕派、新選擇”的比德文，還攜手全球咖啡巨頭Costa，在電動車展會的現場，打造出沉浸式的咖啡體驗區。  

      比德文以科技、智慧、潮流、跨界的獨特形式，在天津展上充分詮釋了其在塑造品牌年輕化上的膽識與魄力，也為品牌全年的戰略定下基調。

      果不其然，天津展一結束，比德文就轟轟烈烈的在全國啟動終端渠道門店的新形象建設，以在工業設計和科技產品上被廣泛應用的灰、白、銀為主色調，勾勒出簡潔、大氣的立體線條，點綴及擺飾上動感元素十足，頗有運動潮牌的場景風格。全新的，充滿科技感和現代化色彩的新渠道，完美貫徹著比德文“年輕派、新選擇”的品牌定位。   

      5月，比德文的“51換購季”、“千城萬店大惠戰”等一系列終端大戰陸續開啟，在新國標到來，銷售遇冷的局面下，全面拉動市場銷量，在渠道上演教科書級的營銷大戰。憑借完善的資質，獨樹一幟的產品風格和優秀的品牌形象，終端形勢一片火爆萬人啟動會單場簽單達25萬！

      7月16日，比德文輕酷國標車“魔王Pro”正式發布。“時代之下，視界之上”，一款潮酷十足的新國標車型，一場顛覆傳統的產品發布會。品牌年輕化不在于口號，不在于廣告，年輕人的認可，才是比德文追求的目標。

      比德文要干什么？

      立足當下，擁抱未來。這或許只是一個口號或愿景。但毫無疑問，比德文正在朝著這個方向積極努力。

      推動政策落地

      2018年新國標公示后，比德文積極落實新國標建設，在資質完善的情況下不斷投入全新的產品研發，并與國家電動車質檢中心新國標共建單位簽署戰略合作，讓品牌能夠在新國標時代下繼續起到建設性、引領性的作用。

      時至今日，比德文已相繼推出了魔王、mini魔王和剛發布的魔王Pro組成的魔王家族，由穿越、酷趣、酷趣mini三大產品組成的穿越家族，構筑起比德文在行業首創的全新輕酷系列產品線，魔王家族更是成為比德文品牌的名片。全面引領未來新國標市場“國標車年輕化”的產品趨勢，“新國標電動車”一樣可以很年輕，更潮酷。

      拔高產業地位

      新國標規范了行業，但社會對于電動車產業的認知依然十分匱乏，消費群體缺少對電動車的關注與認知，讓這個億萬民眾出行的剛需產業，始終離不開低端、草根的固有標簽，這也使得電動車行業在國內缺少社會地位，發展艱難。在產業越發規范的當下，如何扭轉社會的固有認知，拔高產業地位，是所有電動車品牌都應該承擔，并亟需解決的重要問題。

      比德文，正在為此而不斷努力。“年輕派、新選擇”的品牌定位，潮酷、青春的產品格調，智在酷行的音樂之旅，引領時尚潮流的騎行文化。比德文在不斷努力，以產品作為驅動力，讓電動車也能夠與滑板、單反、滑輪這些街頭的潮酷玩物一樣，廣受到年輕群體的認可與青睞，通過這群未來消費市場的主力，去顛覆社會大眾對于電動車的傳統印象，拔高整個產業的社會地位。

       把握未來市場

      消費形勢的年輕化已是大勢所趨，而比德文正在用數年時間布一個局。

      新國標的正式執行，注定了電動車行業的品牌集中度將不斷升高。未來三五年內，真正能夠留下來的電動車品牌或許少之又少。比德文年輕化的品牌戰略，或許在近兩年難有顯著的效果，但放眼未來，在Z世代逐漸成熟的消費場景下，比德文勢必能從行業品牌中脫穎而出，打造出屬于自己的獨特品牌標簽，形成差異化的品牌競爭力。

      從一個優秀的電動車品牌，到一個年輕人喜愛的優秀電動車品牌，多了一層含義，將使比德文徹底有別于行業的眾多品牌，成就未來消費市場的驚人銷量。

      拋開新國標這樣的行業層次，放眼當下及未來的消費市場。全國的實體制造業都在為新的消費趨勢而殫精竭慮。品牌年輕化、消費場景化、產品社交化，電動車制造處于時代的洪流下，注定了千篇一律的產銷模式難以企及更高的發展空間。

      新國標執行前后的比德文，在產品、技術、營銷和渠道這四大領域都展現出一個老牌強企的實力風范和品牌活力。其本身的戰略目標也十分簡單明確，堅持年輕化的品牌路線，堅持差異化的產品打法，為廣大消費者提供優質出行體驗的同時，深耕年輕化的消費市場，塑造屬于傳統電動車制造的年輕品牌，馳騁未來。

      厚積而薄發，當可凌絕頂！