社會(huì)影響力主要體現(xiàn)在哪些方面呢？除了終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售體量之外，還有品牌宣傳力度的競(jìng)爭(zhēng)，這就引發(fā)以許多家領(lǐng)軍品牌的在各大領(lǐng)域廣告投放量的比拼。一個(gè)品牌在某家紙媒上投硬廣，另一個(gè)品牌就要在三五家行業(yè)媒體上做推廣；你家展館占據(jù)了展會(huì)的最大面積，我家展館就必須要擁有最佳地勢(shì)；CCTV央視廣告上出現(xiàn)了某品牌的Logo，另一個(gè)電視節(jié)目的冠名就是另一個(gè)品牌的名字。……這場(chǎng)瘋狂燒錢(qián)的廣告拉鋸戰(zhàn)就目前來(lái)看，沒(méi)有偃旗息鼓的意思，反而有愈演愈烈的趨勢(shì)。

除了有品牌主動(dòng)投放廣告植入的，還有“蹭”廣告的，電影《心花怒放》票房過(guò)億了，影片中主角駕駛?cè)嗆?chē)的鏡頭被好多品牌拿來(lái)說(shuō)是自家品牌；綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》火了，某一季某一期出現(xiàn)了一輛電動(dòng)三輪車(chē)道具，車(chē)身商標(biāo)盡管被節(jié)目組打上了馬賽克，但還是被品牌掘地三尺找了出來(lái)，繼而被作為一種噱頭來(lái)宣傳。盡管在短期內(nèi)，這些讓品牌范圍內(nèi)引發(fā)了一陣的話(huà)題討論，但似乎這種宣傳方式已經(jīng)偏離了理性的邊界。

目前國(guó)內(nèi)三輪車(chē)市場(chǎng)中一些廣告宣傳方式千姿百態(tài)，有微電影、電視劇、綜藝節(jié)目等，都是一些脫離三輪車(chē)實(shí)際用途的內(nèi)容，仿佛這樣能顯得品牌越高端，但這種廣告內(nèi)容絕不應(yīng)該是行業(yè)宣傳主流，記者看來(lái)，越做越大的廣告，越拔越高的宣傳力度，似乎讓三輪車(chē)這個(gè)行業(yè)變得前所未有的浮躁和充斥著機(jī)會(huì)主義。

眾所周知，一個(gè)品牌想要做好推廣營(yíng)銷(xiāo)，首先得找準(zhǔn)自己的定位，認(rèn)清自身產(chǎn)品的特征，將具體主攻哪一個(gè)消費(fèi)群體？再緊接著結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者的需求及喜好，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行特色包裝，這樣有針對(duì)性的推廣營(yíng)銷(xiāo)，才會(huì)事半功倍。

回歸三輪車(chē)這個(gè)產(chǎn)品本身，我們?cè)賮?lái)看看它的目標(biāo)客戶(hù)，大致則可分為五類(lèi)：1、農(nóng)村老百姓，此類(lèi)消費(fèi)群體主要用于小買(mǎi)賣(mài)運(yùn)輸，或者農(nóng)活的輔助工具；2、城市低收入人群，此類(lèi)消費(fèi)群體主要用于小買(mǎi)賣(mài)運(yùn)輸，接送小孩；3、個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)群體，則主要用于貨物批發(fā)運(yùn)輸；4、下崗職工群體，主要用于再就業(yè)，做小生意；5、中老年人群，主要用于接送小孩，作為交通工具，安全性高。

從上述分類(lèi)可見(jiàn)，盡管人們物質(zhì)生活水平在提高，高投入的廣告能提高用戶(hù)的歸屬感與榮譽(yù)感，但三輪車(chē)始終是為廣大低收入人群提供方面的必備生活工具來(lái)使用的，所以產(chǎn)品本身才是對(duì)目標(biāo)用戶(hù)人群最大的吸引。品牌的網(wǎng)站、微信等宣傳平臺(tái)，與其花大價(jià)錢(qián)去搞一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的熱鬧活動(dòng)，不如對(duì)三輪車(chē)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的宣傳介紹，畢竟那才是廣大消費(fèi)者最渴望了解的，同樣也是三輪車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)真正精髓之所在。

當(dāng)然，行業(yè)宣傳行為中還是有不忘以產(chǎn)品本身做推廣的案例。去年金彭以長(zhǎng)征勝利80周年為題，開(kāi)展了“踐行工匠精神，重走長(zhǎng)征路”的活動(dòng)，電動(dòng)三輪車(chē)要作為“長(zhǎng)征車(chē)輛”穿越江西、湖南、廣東、廣西、貴州等九大省份，翻越老山界、夾金山，趟過(guò)大渡河、金沙江，走過(guò)大草地，讓這一項(xiàng)活動(dòng)乍聽(tīng)上去就像是一場(chǎng)表演，或者是為經(jīng)銷(xiāo)商們的一次旅游賦予崇高意義罷了，但是金彭在南京展會(huì)上展示了這六輛歷經(jīng)86天參與“長(zhǎng)征路”騎行的電動(dòng)三輪車(chē)，雖然歷經(jīng)風(fēng)雨歷程竟然未有太大的損壞，不得不說(shuō)，金彭的這一場(chǎng)“重走長(zhǎng)征路”的活動(dòng)，真正讓眾人領(lǐng)略到了出品車(chē)輛的高品質(zhì)和品牌的“工匠精神”，相信未來(lái)一定會(huì)有消費(fèi)者因?yàn)檫@場(chǎng)宣傳活動(dòng)為它心動(dòng)、為它買(mǎi)單。