寶馬新LOGO的造型沒有發生變化，依舊采用了大圓套小圓的設計，中間為巴伐利亞州旗藍白相間的顏色。在此基礎上，新LOGO用透明化設計取代了此前的黑色外圈，給人的感覺更加簡約也更加年輕。同時“BMW”三個字母也一改此前的立體設計，變得更為扁平化。

寶馬客戶品牌高級副總裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“去掉黑環意味著寶馬對年輕的購車者更加開放和透明。也應該更好地實現數字化轉變，但確切的實現方式還不完全清楚。畢竟，新標識在外觀上不是三維立體的，所以這可能與之有關。”

此外，寶馬旗下BMW i系列和M Power的LOGO也有所變化，二者都采用了二維設計，其中BMW i的新LOGO由白色和藍色組成，字母“i”采用了鏤空處理。M Power依舊擁有三條色帶，延續了“紅色/紫羅蘭/藍色”的經典設計。蒂默認為，新的標志和品牌設計象征著寶馬對于未來出行移動和駕駛樂趣的重要關注。這一轉變標志著寶馬正在向“關系品牌”轉型。