一、2014年我國摩托車行業(yè)發(fā)展情況
2014年我國摩托車行業(yè)共完成摩托車產(chǎn)銷2126.78萬輛和2129.44萬輛，同比下降7.08%和7.59%；摩托車發(fā)動機產(chǎn)量2522.62萬輛，同比下降3.61%。
近年來，我國摩托車市場在逐漸發(fā)生變化。由于農(nóng)民生活水平提高，汽車成為主要代步及運輸工具，摩托車農(nóng)村市場有所縮小。但以城市代步為主要目的踏板車的產(chǎn)量在增長。以休閑娛樂為主要目的250ml及以上排量摩托車增速明顯，市場空間正不斷增大，產(chǎn)品車型逐年增多。摩托車的娛樂性和個性化特征逐步顯現(xiàn)，消費者對摩托車的外觀設計、性能和安全性有了更高的要求。
1、 國內(nèi)銷售：
2014年，我國摩托車內(nèi)銷1271.06萬輛，同比下降8.48%。其中跨騎車和彎梁車降幅較為明顯，主要是由于中小排量跨騎車和彎梁車主要應用于農(nóng)村市場，農(nóng)村市場縮小，影響到跨騎車和彎梁車的銷售。三輪車受到微車替代的影響，市場也有所下滑，內(nèi)銷量205.56萬輛，同比下降8.52%。而以休閑娛樂為目的大排量摩托車和以城市代步為目的的踏板車逆勢增長。踏板車國內(nèi)市場表現(xiàn)穩(wěn)中有升。400ml以上（含400ml）大排量摩托車產(chǎn)內(nèi)銷1.46萬輛，同比增長231.82%。
2、 出口方面：
據(jù)海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1-11月，我國共出口摩托車853.17萬輛，同比下降6.53%，出口額45.85億美元，同比下降5.73%。預計全年出口摩托車約930萬輛。我國摩托車出口仍以中小排量為主。1-11月，50ml＜排量≤150ml共出口788.82萬輛，占出口總量的92.46%.。
3、進口方面：
近年來，受國內(nèi)摩托車休閑娛樂市場發(fā)展影響，進口大排量摩托車增長速度很快。2014年1-11月，進口摩托車10527輛，同比增長182.38%，其中500ml以上摩托車6621輛，占進口總量的62.90%，同比增長134.37%。預計2014年進口量將超過11000輛。500ml以上排量摩托車進口主要集中在美國、德國、意大利和奧地利，占進口量的一半以上。
4、行業(yè)效益：
雖然，我國摩托車產(chǎn)銷量和出口量都處于下滑當中，但我國摩托車行業(yè)總體利潤仍處于增長當中。1-11月，我國共完成營業(yè)收入1098.77億元，同比下降1.98%，營業(yè)成本953.53億元，同比下降2.30%，實現(xiàn)營業(yè)利潤31.48億元，同比增長8.20%，實現(xiàn)利潤總額36.53億元，同比增長10.96%。預計全年實現(xiàn)利潤總額約42億元。
二、2014年對摩托車行業(yè)具有重要意義的事件
1、摩托車國賓護衛(wèi)隊的恢復。2014年，我國恢復了摩托車國賓護衛(wèi)隊，并在10月21日，第一次正式投入使用。使用的是完全由我國自主研發(fā)的春風650G摩托車。這對中國摩托車行業(yè)來說是一次重大的鼓舞。我國自80年代開始城市“禁限摩”以來，摩托車被人為的排擠出城市市場，一直以農(nóng)村為主要消費市場。摩托車國賓護衛(wèi)隊的恢復，是國家對摩托車作用和形象的肯定。
2、取消了250ml以下排量摩托車的消費稅。中小排量摩托車的用戶主要是農(nóng)民和中小城鎮(zhèn)城市居民，再征收高于汽車消費稅顯然是不公平的。通過摩托車分會幾年的努力，摩托車消費稅終于得以減免，對現(xiàn)階段摩托車市場將會起到一定拉動作用。
3、摩托車出口退稅恢復到17%。我國摩托車出口約在總銷量的1/3，近年來，我國摩托車海外市場形式嚴峻，國內(nèi)行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級， 海外市場對摩托車企業(yè)來說更加重要。摩托分會一直向商務部反映摩托車行業(yè)面臨的困難，希望能夠?qū)⒛ν熊囅M稅恢復到17%，幫助企業(yè)擴大摩托車出口量，緩沖國內(nèi)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的壓力。通過努力，這一問題終于在2014年年底得以解決，根據(jù)財稅（2014）150號文件，我國摩托車出口退稅恢復到了17%。
三、對摩托車未來的展望
在未來幾年，中國摩托車行業(yè)面臨著政策（限摩）和市場調(diào)整的雙重壓力，但中國的摩托車行業(yè)是在市場經(jīng)濟中成長起來的行業(yè)，有著較強的自我調(diào)節(jié)能力。中國摩托車市場連續(xù)5年下滑，很多人認為中國摩托車行業(yè)走向夕陽工業(yè)。過去摩托車市場競爭主要是數(shù)量擴張和價格競爭，現(xiàn)在正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競爭轉(zhuǎn)變。未來幾年將是中國摩托車行業(yè)產(chǎn)品結構調(diào)整的時期，這個階段中國將導入四階段排放標準。對行業(yè)企業(yè)也將是一個大調(diào)整的過程，適者生存。我們將迎來中國摩托車健康發(fā)展的新時代。
1、 未來幾年產(chǎn)銷量仍繼續(xù)下降，企業(yè)數(shù)量會減少 。
隨著中國摩托車工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的深入，我國摩托車市場傳統(tǒng)的摩托車消費市場也在發(fā)生變化，農(nóng)村市場逐步縮小、城市摩托車應用增加，以及大排量休閑娛樂摩托車市場的快速發(fā)展，都表明中國摩托車行業(yè)即將進入一個新的發(fā)展階段。未來，我國摩托車總產(chǎn)銷量仍會持續(xù)下降，根據(jù)近5年來的平均降幅來看，未來我國摩托車國內(nèi)市場會以8%左右的降幅持續(xù)下降。我們預計國內(nèi)市場的低谷在800萬輛左右，出口將維持在800-1000萬輛。海外市場雖然競爭激烈，但仍一定市場空間，未來幾年我國摩托車出口會保持相對平穩(wěn)。現(xiàn)在全行業(yè)共有200多家摩托車企業(yè)，將會有部分企業(yè)退出摩托車行業(yè)。
2、 城市摩托車、大排量摩托車將是未來的增長點。
隨著摩托車休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們更追求個性的生活方式，傾向于選擇排量更大、性能更強、外觀設計更時尚、科技含量更高的摩托車作為休閑娛樂工具。大排量摩托車需求將會逐年增多，企業(yè)會更重視大排量摩托車的市場，更多企業(yè)會加大對大排量摩托車的研發(fā)，推出更多的車型。未來市場的格局將會是20%的高端車，80%的低端產(chǎn)品。
3、 中低端摩托車市場仍會長期存在。
中國人口眾多，貧富差距較大，地域發(fā)展存在著嚴重的不平衡。在很多農(nóng)村地區(qū)，摩托車仍長期是農(nóng)民主要出行交通工具和生產(chǎn)工具。這些摩托車主要以中低端摩托車為主，產(chǎn)品特性為價格低、維修保養(yǎng)便宜、機動靈活。因此，中國的中低端市場將會長期存在，但隨著農(nóng)村的逐步富裕，市場空間會有所縮小。
4、 企業(yè)營銷模式改變：
伴隨著市場及產(chǎn)品結構的轉(zhuǎn)變，企業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式將隨之改變。從單一的代理批發(fā)模式向網(wǎng)絡營銷、傳統(tǒng)代理批發(fā)模式及專賣俱樂部模式并存的方式轉(zhuǎn)變，從區(qū)域代理層層批發(fā)的模式向?qū)Ｙu店俱樂部模式轉(zhuǎn)變，從單一的產(chǎn)品銷售向文化營銷的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡營銷將成為傳統(tǒng)營銷平臺的延伸。
5、節(jié)能、環(huán)保及創(chuàng)新技術將是未來產(chǎn)品發(fā)展方向。隨著中國環(huán)保標準的不斷提升以和人們環(huán)保意識的增強，以及政府不斷推出環(huán)保產(chǎn)品優(yōu)惠政策，未來節(jié)能環(huán)保摩托車將是技術亮點和發(fā)展方向。在國家的政策扶持下，電動摩托車將會有一定的發(fā)展。
6、人們摩托車安全駕駛意識將得到提高。摩托車為人們的生活帶來種種便利的同時，其安全問題一直深受社會輿論詬病。在摩托車交通事故中，90%以上是由于人為原因造成。向消費者傳遞安全駕駛的理念是摩托車行業(yè)的責任和義務。分會將會更重視摩托車安全培訓活動的組織和推廣，企業(yè)也將會營銷活動中，傳播安全駕駛的知識，消費者安全駕駛的意識和技能將會得到提高。摩托車作為交通工具、休閑工具更能充分的發(fā)揮積極作用，為和諧的道路交通環(huán)境做出更大的貢獻。
7、“禁摩”是30年前中國傳統(tǒng)政府管理思維的產(chǎn)物，伴隨著從管理型政府向服務型政府的轉(zhuǎn)變，“解禁”和“解限”將成為政府管理方式轉(zhuǎn)變的標志。城市交通擁堵是居民出行生活無法回避的問題。摩托車行駛和停車占用道路資源小，通過科學管理和道路規(guī)劃，可以在很大程度上緩解交通擁堵。根據(jù)歐洲的研究報告顯示，城市汽車的10%用摩托車替代，可緩解40%的交通擁堵，路上多一部摩托車就少一部汽車，公共交通、汽車和摩托車在城市交通中是相互補充的關系，城市交通工具的多元化科學發(fā)展將是解決城市交通擁堵的必然之路。
2014年我國摩托車行業(yè)共完成摩托車產(chǎn)銷2126.78萬輛和2129.44萬輛，同比下降7.08%和7.59%；摩托車發(fā)動機產(chǎn)量2522.62萬輛，同比下降3.61%。
近年來，我國摩托車市場在逐漸發(fā)生變化。由于農(nóng)民生活水平提高，汽車成為主要代步及運輸工具，摩托車農(nóng)村市場有所縮小。但以城市代步為主要目的踏板車的產(chǎn)量在增長。以休閑娛樂為主要目的250ml及以上排量摩托車增速明顯，市場空間正不斷增大，產(chǎn)品車型逐年增多。摩托車的娛樂性和個性化特征逐步顯現(xiàn)，消費者對摩托車的外觀設計、性能和安全性有了更高的要求。
1、 國內(nèi)銷售：
2014年，我國摩托車內(nèi)銷1271.06萬輛，同比下降8.48%。其中跨騎車和彎梁車降幅較為明顯，主要是由于中小排量跨騎車和彎梁車主要應用于農(nóng)村市場，農(nóng)村市場縮小，影響到跨騎車和彎梁車的銷售。三輪車受到微車替代的影響，市場也有所下滑，內(nèi)銷量205.56萬輛，同比下降8.52%。而以休閑娛樂為目的大排量摩托車和以城市代步為目的的踏板車逆勢增長。踏板車國內(nèi)市場表現(xiàn)穩(wěn)中有升。400ml以上（含400ml）大排量摩托車產(chǎn)內(nèi)銷1.46萬輛，同比增長231.82%。
2、 出口方面：
據(jù)海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1-11月，我國共出口摩托車853.17萬輛，同比下降6.53%，出口額45.85億美元，同比下降5.73%。預計全年出口摩托車約930萬輛。我國摩托車出口仍以中小排量為主。1-11月，50ml＜排量≤150ml共出口788.82萬輛，占出口總量的92.46%.。
3、進口方面：
近年來，受國內(nèi)摩托車休閑娛樂市場發(fā)展影響，進口大排量摩托車增長速度很快。2014年1-11月，進口摩托車10527輛，同比增長182.38%，其中500ml以上摩托車6621輛，占進口總量的62.90%，同比增長134.37%。預計2014年進口量將超過11000輛。500ml以上排量摩托車進口主要集中在美國、德國、意大利和奧地利，占進口量的一半以上。
4、行業(yè)效益：
雖然，我國摩托車產(chǎn)銷量和出口量都處于下滑當中，但我國摩托車行業(yè)總體利潤仍處于增長當中。1-11月，我國共完成營業(yè)收入1098.77億元，同比下降1.98%，營業(yè)成本953.53億元，同比下降2.30%，實現(xiàn)營業(yè)利潤31.48億元，同比增長8.20%，實現(xiàn)利潤總額36.53億元，同比增長10.96%。預計全年實現(xiàn)利潤總額約42億元。
二、2014年對摩托車行業(yè)具有重要意義的事件
1、摩托車國賓護衛(wèi)隊的恢復。2014年，我國恢復了摩托車國賓護衛(wèi)隊，并在10月21日，第一次正式投入使用。使用的是完全由我國自主研發(fā)的春風650G摩托車。這對中國摩托車行業(yè)來說是一次重大的鼓舞。我國自80年代開始城市“禁限摩”以來，摩托車被人為的排擠出城市市場，一直以農(nóng)村為主要消費市場。摩托車國賓護衛(wèi)隊的恢復，是國家對摩托車作用和形象的肯定。
2、取消了250ml以下排量摩托車的消費稅。中小排量摩托車的用戶主要是農(nóng)民和中小城鎮(zhèn)城市居民，再征收高于汽車消費稅顯然是不公平的。通過摩托車分會幾年的努力，摩托車消費稅終于得以減免，對現(xiàn)階段摩托車市場將會起到一定拉動作用。
3、摩托車出口退稅恢復到17%。我國摩托車出口約在總銷量的1/3，近年來，我國摩托車海外市場形式嚴峻，國內(nèi)行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級， 海外市場對摩托車企業(yè)來說更加重要。摩托分會一直向商務部反映摩托車行業(yè)面臨的困難，希望能夠?qū)⒛ν熊囅M稅恢復到17%，幫助企業(yè)擴大摩托車出口量，緩沖國內(nèi)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的壓力。通過努力，這一問題終于在2014年年底得以解決，根據(jù)財稅（2014）150號文件，我國摩托車出口退稅恢復到了17%。
三、對摩托車未來的展望
在未來幾年，中國摩托車行業(yè)面臨著政策（限摩）和市場調(diào)整的雙重壓力，但中國的摩托車行業(yè)是在市場經(jīng)濟中成長起來的行業(yè)，有著較強的自我調(diào)節(jié)能力。中國摩托車市場連續(xù)5年下滑，很多人認為中國摩托車行業(yè)走向夕陽工業(yè)。過去摩托車市場競爭主要是數(shù)量擴張和價格競爭，現(xiàn)在正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競爭轉(zhuǎn)變。未來幾年將是中國摩托車行業(yè)產(chǎn)品結構調(diào)整的時期，這個階段中國將導入四階段排放標準。對行業(yè)企業(yè)也將是一個大調(diào)整的過程，適者生存。我們將迎來中國摩托車健康發(fā)展的新時代。
1、 未來幾年產(chǎn)銷量仍繼續(xù)下降，企業(yè)數(shù)量會減少 。
隨著中國摩托車工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的深入，我國摩托車市場傳統(tǒng)的摩托車消費市場也在發(fā)生變化，農(nóng)村市場逐步縮小、城市摩托車應用增加，以及大排量休閑娛樂摩托車市場的快速發(fā)展，都表明中國摩托車行業(yè)即將進入一個新的發(fā)展階段。未來，我國摩托車總產(chǎn)銷量仍會持續(xù)下降，根據(jù)近5年來的平均降幅來看，未來我國摩托車國內(nèi)市場會以8%左右的降幅持續(xù)下降。我們預計國內(nèi)市場的低谷在800萬輛左右，出口將維持在800-1000萬輛。海外市場雖然競爭激烈，但仍一定市場空間，未來幾年我國摩托車出口會保持相對平穩(wěn)。現(xiàn)在全行業(yè)共有200多家摩托車企業(yè)，將會有部分企業(yè)退出摩托車行業(yè)。
2、 城市摩托車、大排量摩托車將是未來的增長點。
隨著摩托車休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們更追求個性的生活方式，傾向于選擇排量更大、性能更強、外觀設計更時尚、科技含量更高的摩托車作為休閑娛樂工具。大排量摩托車需求將會逐年增多，企業(yè)會更重視大排量摩托車的市場，更多企業(yè)會加大對大排量摩托車的研發(fā)，推出更多的車型。未來市場的格局將會是20%的高端車，80%的低端產(chǎn)品。
3、 中低端摩托車市場仍會長期存在。
中國人口眾多，貧富差距較大，地域發(fā)展存在著嚴重的不平衡。在很多農(nóng)村地區(qū)，摩托車仍長期是農(nóng)民主要出行交通工具和生產(chǎn)工具。這些摩托車主要以中低端摩托車為主，產(chǎn)品特性為價格低、維修保養(yǎng)便宜、機動靈活。因此，中國的中低端市場將會長期存在，但隨著農(nóng)村的逐步富裕，市場空間會有所縮小。
4、 企業(yè)營銷模式改變：
伴隨著市場及產(chǎn)品結構的轉(zhuǎn)變，企業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式將隨之改變。從單一的代理批發(fā)模式向網(wǎng)絡營銷、傳統(tǒng)代理批發(fā)模式及專賣俱樂部模式并存的方式轉(zhuǎn)變，從區(qū)域代理層層批發(fā)的模式向?qū)Ｙu店俱樂部模式轉(zhuǎn)變，從單一的產(chǎn)品銷售向文化營銷的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡營銷將成為傳統(tǒng)營銷平臺的延伸。
5、節(jié)能、環(huán)保及創(chuàng)新技術將是未來產(chǎn)品發(fā)展方向。隨著中國環(huán)保標準的不斷提升以和人們環(huán)保意識的增強，以及政府不斷推出環(huán)保產(chǎn)品優(yōu)惠政策，未來節(jié)能環(huán)保摩托車將是技術亮點和發(fā)展方向。在國家的政策扶持下，電動摩托車將會有一定的發(fā)展。
6、人們摩托車安全駕駛意識將得到提高。摩托車為人們的生活帶來種種便利的同時，其安全問題一直深受社會輿論詬病。在摩托車交通事故中，90%以上是由于人為原因造成。向消費者傳遞安全駕駛的理念是摩托車行業(yè)的責任和義務。分會將會更重視摩托車安全培訓活動的組織和推廣，企業(yè)也將會營銷活動中，傳播安全駕駛的知識，消費者安全駕駛的意識和技能將會得到提高。摩托車作為交通工具、休閑工具更能充分的發(fā)揮積極作用，為和諧的道路交通環(huán)境做出更大的貢獻。
7、“禁摩”是30年前中國傳統(tǒng)政府管理思維的產(chǎn)物，伴隨著從管理型政府向服務型政府的轉(zhuǎn)變，“解禁”和“解限”將成為政府管理方式轉(zhuǎn)變的標志。城市交通擁堵是居民出行生活無法回避的問題。摩托車行駛和停車占用道路資源小，通過科學管理和道路規(guī)劃，可以在很大程度上緩解交通擁堵。根據(jù)歐洲的研究報告顯示，城市汽車的10%用摩托車替代，可緩解40%的交通擁堵，路上多一部摩托車就少一部汽車，公共交通、汽車和摩托車在城市交通中是相互補充的關系，城市交通工具的多元化科學發(fā)展將是解決城市交通擁堵的必然之路。
