摩托車行業也不例外，不管是企業還是媒體都有不少試水直播的例子，發布會、大型活動最為常見，請一兩個當紅主播在現場做直播。筆者對直播這個東西沒有任何偏見，只是覺得它發展的并不成熟，摩托車企業試水直播不見得能收獲預期的效果，到底要不要直播還需要仔細考慮才是。

　　直播為什么受到了這么多企業的青睞？筆者覺得最根本的原因是成本低，操作簡單。如果將直播劃為視頻廣告的范疇，與傳統的電視廣告和網絡視頻廣告高昂的廣告費和制作成本相比，直播實在是太劃算了。只需要支付主播出場費，就可以獲得網友的關注，何樂而不為呢？

　　這么一想確實挺劃算，但是對于摩托車企業來說，筆者并不覺得這是一種行之有效的宣傳方式。

　　一方面，收看主播直播的網友并沒有鮮明的群體界限，他們可以說是沒有任何共性的大眾。他們不見得了解摩托車，也不見得喜歡摩托車，更不見得是本品牌摩托車產品所指向的目標受眾。如果不是摩托車圈子里的人，那么他們對于摩托車的關注熱情也就不高，觀看直播更多可能是奔著主播本身去的，這一場摩托車發布會在他們眼里就成了主播自我展示的陪襯。

　　另一方面，企業邀請的主播大多是有一定知名度并擁有一定粉絲數量的當紅主播，而主播本身也不見得了解摩托車，了解本企業的摩托車產品，所以在直播過程中他們并沒有辦法做出專業的解說，或者回答專業的提問，那么這一場直播對于摩托車產品的宣傳也就變成了低效甚至無效的了。

　　從這兩個方面來看，如今的直播模式對于摩托車企業來說更多的是一種低效的傳播方式，除了能夠收獲短期的關注度外，對于摩托車產品的銷售以及品牌發展并沒有多大的長遠價值，直播不見得會帶火摩托車企業。如果摩托車企業一定要嘗試這樣方式，筆者建議不妨嘗試利用自己現有的網絡平臺或者借助摩托車行業媒體平臺進行直播，不僅主播更加專業，受眾群也更加明確。

　　在如今直播模式尚不成熟，直播內容花樣百出，主播又良莠不齊的情況下，摩托車企業在發布會或者其他公眾活動引入直播模式，雖無傷大雅，但也不妨多點兒考量，到底值不值當。