今天為大家講講力帆摩范活動(dòng)。
2019年6月，坐落于山東濟(jì)南的華山湖熱鬧非凡，120位摩友從四方集結(jié)，共赴一場(chǎng)潮范盛典——力帆摩托首屆摩范活動(dòng)。
力帆摩范，邀你好看！紅毯個(gè)人show、機(jī)車大巡游、騎士主體趴……各路群英聚會(huì)，節(jié)目精彩紛呈，眾多車友的熱情被瞬間引爆，潮酷十足的騎士、英姿颯爽的女騎、還有稚氣可愛的小騎士，摩友紛紛穿上最個(gè)性的著裝，與轟鳴震震的各色機(jī)車一起，秀出自己的“摩范”，誓要做這條街上最靚的仔。
一場(chǎng)關(guān)于時(shí)尚的Party
首次摩范活動(dòng)的成功舉辦，獲得了眾多摩友的贊賞，“不少用戶都找到我們，希望‘力帆摩范’活動(dòng)能早日到家鄉(xiāng)來(lái)舉辦。”力帆西南區(qū)域的一位商家向力帆轉(zhuǎn)達(dá)用戶的需求。
2019年初，力帆摩托首次提出“摩范”的概念，旨在通過(guò)舉辦線下主題活動(dòng)，為摩友提供一個(gè)展示自我、SHOW出風(fēng)采的平臺(tái)，進(jìn)而發(fā)揚(yáng)、傳播機(jī)車文化。從6月第一場(chǎng)活動(dòng)開始，先后在山東濟(jì)南、貴州都勻、河北保定等地舉辦了多場(chǎng)力帆摩范活動(dòng)。
活動(dòng)上，騎士們裝束各異，有的時(shí)尚、有的潮酷、有的追求自由不羈、有的讓人為之熱血沸騰。摩友不僅可以在秀臺(tái)上盡情展示自己的“范”兒，讓各種奇思妙想大放光彩，還可以參加機(jī)車大巡游，體驗(yàn)環(huán)城大轟趴的激情、享受組隊(duì)騎行的快感。同時(shí)，還能享受到力帆摩托推出的免費(fèi)檢修、免費(fèi)保養(yǎng)、電噴升級(jí)等服務(wù)，活動(dòng)氣氛可謂一波高過(guò)一波。
摩友盡情展示真我，享受力帆摩托帶給他們的騎行文化盛宴。
一次關(guān)于摩托文化的起點(diǎn)
力帆摩范活動(dòng)在各地百花齊放，引起了外界的關(guān)注。“現(xiàn)在人們的生活條件比以前優(yōu)越太多，簡(jiǎn)單的出行需求已不再是用戶購(gòu)買摩托車的理由。”力帆摩托銷售老總袁勇在介紹摩范活動(dòng)時(shí)這樣說(shuō),“摩托車只是一個(gè)起點(diǎn)，當(dāng)用戶擁有一臺(tái)摩托車后，他自然會(huì)產(chǎn)生其他的需求，或是良好的駕駛體驗(yàn)，或是炫酷的騎行文化。用戶購(gòu)車的時(shí)候也會(huì)想，這臺(tái)車是否能讓我熱血沸騰，為之驕傲？”
洞察用戶需求，力帆摩范活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。
6月，上百名騎士駕駛著V16、KPM在山東濟(jì)南集結(jié)。8月，騎士們又駕駛V16“騎艦隊(duì)”齊聚貴州都勻。9月，在河北保定轟趴館，力帆摩友酷范看我，轟趴嗨爆。10月，力帆摩范在將樂文博小鎮(zhèn)用“摩范兒風(fēng)”席卷機(jī)車文化節(jié)。
力帆摩托希望用戶提起力帆摩托時(shí)，就能聯(lián)想到愉悅、和好玩的事。
一個(gè)全新的視角
我們上一期說(shuō)到了摩旅，自力帆KP系列推出以來(lái)，以摩旅為切入契機(jī)，造型時(shí)尚、配置豐富和動(dòng)力先進(jìn)受到廣大車友的好評(píng)。近年來(lái)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，力帆摩托也逐漸意識(shí)到，用戶的需求正在悄然改變，“根據(jù)大量市場(chǎng)反饋，我們發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)摩托車的需求產(chǎn)生了三個(gè)階段的變化。”袁勇介紹。
第一階段，用戶將摩托車用于代步，對(duì)摩托車的認(rèn)識(shí)僅限于功能和性價(jià)比；第二階段，用戶不再滿足于將摩托作為工具使用，逐步將車提升至娛樂用途，摩托車的品牌和口碑效應(yīng)開始發(fā)揮效用；第三階段，也是終極階段，用戶將摩托車視為釋放靈魂，體現(xiàn)個(gè)性、氣質(zhì)的靈魂伴侶，追求文化認(rèn)同。
如果摩旅是吸引用戶對(duì)功能品質(zhì)的關(guān)注，而摩范則是文化認(rèn)同的打造，也是基于力帆V16、KPM等一系列熱銷產(chǎn)品，這些風(fēng)格獨(dú)特的車型，能夠真正成為用戶個(gè)性、氣質(zhì)的靈魂伴侶。因此，力帆推出摩范活動(dòng)的第一年便大獲成功，受到全國(guó)用戶的關(guān)注。“摩范活動(dòng)不僅豐富了力帆摩托的品牌文化內(nèi)涵，也帶動(dòng)了研發(fā)上的支持。”
據(jù)悉，通過(guò)摩范活動(dòng)了解到的市場(chǎng)和用戶需求，力帆摩托計(jì)劃在未來(lái)逐步推出400cc、600cc乃至1000cc等更大排量的車型，同時(shí)還將升級(jí)V16，做運(yùn)動(dòng)太子、水冷太子等市場(chǎng)呼聲較高的車型。
摩范是力帆摩托三大品牌活動(dòng)之一，是力帆摩托在力帆喜生活的基礎(chǔ)上著力打造的一個(gè)更專業(yè)、更高端的品牌文化概念。力帆摩范通過(guò)與客戶深入交流，擴(kuò)大了用戶的圈子，滿足用戶精神需求的同時(shí)定位品牌發(fā)展。
“為用戶提供更時(shí)尚、更個(gè)性、更好玩的摩托文化體驗(yàn)，是我們持續(xù)舉辦摩范活動(dòng)的意義，我們將一年、兩年、三年……持續(xù)舉辦下去，直到摩范活動(dòng)深入人心。”袁勇介紹，“力帆想傳達(dá)給用戶的是愉快和自信、是文化和交流。只要用戶選擇了力帆摩托，就擁有了范兒！”
