當(dāng)疫情進(jìn)入第三年，已經(jīng)成為一種生活方式與文化的摩托騎行更被中國(guó)消費(fèi)者所青睞。
有數(shù)據(jù)佐證這一判斷：2021年，中國(guó)摩托車產(chǎn)銷量再次恢復(fù)到2000萬(wàn)輛，達(dá)到自2014年以來(lái)的最好水平。而在高凈值客戶人群中，最求生活方式體驗(yàn)的人們將目光瞄準(zhǔn)到了BMW摩托車上。2021年，BMW摩托車中國(guó)市場(chǎng)銷量創(chuàng)歷史新高，全年交付14,309臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.4%。
與此同時(shí)，2022年上半年，寶馬摩托車在中國(guó)市場(chǎng)銷量創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)123%，中國(guó)市場(chǎng)也成為它的全球第二大市場(chǎng)。R 18家族作為BMW摩托車旗下重要產(chǎn)品陣營(yíng)，有力推動(dòng)了BMW摩托車總體業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中6月單月銷量超過全球其它市場(chǎng)，位列全球第一。
在這個(gè)最具生機(jī)的市場(chǎng)上，寶馬摩托車希望以更深層次的文化鏈接打動(dòng)它的消費(fèi)者們。
7月11日，寶馬摩托車宣布基于豪華復(fù)古巡航車型BMW R 18家族專屬定制的全新旅行產(chǎn)品—— R 18傳奇之旅即將正式拉開帷幕。
寶馬摩托車中國(guó)區(qū)總監(jiān)展飛表示：“BMW R 18家族車型自上市以來(lái)便收獲了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，隨著5款家族成員的陸續(xù)上市，豐富的產(chǎn)品陣列充分滿足市場(chǎng)多元化騎行需求，逐漸成為了寶馬摩托車整體銷量強(qiáng)勁增長(zhǎng)背后強(qiáng)有利的推動(dòng)力量。”
作為寶馬摩托車百年品牌歷史傳承的最強(qiáng)代表，BMW R 18家族憑借致敬經(jīng)典的復(fù)古設(shè)計(jì)風(fēng)格，以及領(lǐng)先同級(jí)的創(chuàng)新科技，被喻為現(xiàn)代豪華復(fù)古巡航車型的標(biāo)桿產(chǎn)品，在市場(chǎng)中獨(dú)占一方。
對(duì)于寶馬摩托車而言，復(fù)古與創(chuàng)新并非背道而馳。BMW R 18家族配備了一系列先進(jìn)且全面的科技配置——包含豐富的電控輔助功能、同級(jí)獨(dú)有標(biāo)配的三種騎行模式，以及具有數(shù)字互聯(lián)功能的10.25英寸TFT彩色液晶顯示屏，旨在為騎士提供更具安全性的復(fù)古巡航摩托車駕駛體驗(yàn)。
如今，隨著5款成員的陸續(xù)上市，完整的BMW R 18家族現(xiàn)已在中國(guó)市場(chǎng)全面建立，成員的官方中文名稱分別是：R 18造夢(mèng)者、R 18拳擊手、R 18傳承者、R 18游俠以及R 18洲際旅行家。5位成員性格迥異，以5大產(chǎn)品細(xì)分構(gòu)建強(qiáng)大產(chǎn)品陣容，在滿足市場(chǎng)多元化需求的同時(shí)，彰顯寶馬摩托車強(qiáng)大的產(chǎn)品與品牌實(shí)力。
如今，寶馬摩托車推出“R 18傳奇之旅”，則是“希望從產(chǎn)品自身特性出發(fā)打造全新摩旅形式，以沉浸式的品牌體驗(yàn)創(chuàng)造消費(fèi)者觸點(diǎn)，讓騎士在騎行生活中領(lǐng)略寶馬摩托車的獨(dú)特文化魅力的同時(shí)，感受 ‘讓騎行成為一種生活’的品牌精神。”展飛說(shuō)道。
BMW傳奇之旅自推出以來(lái)，始終以深入當(dāng)?shù)靥厣膫€(gè)性化摩旅路線，帶領(lǐng)騎士感受沉浸式的騎行生活。今年，R 18傳奇之旅將覆蓋兩地，共計(jì)推出四次體驗(yàn)活動(dòng)，從休閑的海南島椰林騎行，到成都獨(dú)有的巴適騎行生活，與騎士共同探索巡航摩旅的獨(dú)特魅力。
此外，寶馬摩托車也首次將 “無(wú)痕摩旅”概念融入其中，倡導(dǎo)騎士在摩旅途中心系自然注重環(huán)境保護(hù)，以創(chuàng)新品牌體驗(yàn)傳遞可持續(xù)理念。
聚焦市場(chǎng)需求的強(qiáng)大產(chǎn)品陣列，與持續(xù)創(chuàng)新的高度情感化品牌體驗(yàn)，是寶馬摩托車引領(lǐng)豪華摩托車市場(chǎng)不變的基石。而從產(chǎn)品到品牌體驗(yàn)，乃至文化理念上的不斷塑造，將讓更多的消費(fèi)者感受到“騎士精神”與騎行文化的魅力。
